S'implanter en Allemagne, ce n'est pas une question de traduction. C'est une question d'adaptation locale - du message, des codes, et de la façon d'établir la confiance.

Dans cet épisode, Renan Leduc reçoit Lydia Schierig, spécialiste marketing de nationalité allemande et installée à Paris.

Lydia décrypte les vrais défis du marketing B2B interculturel : différences de communication, processus de décision, rôle du Betriebsrat, exigences RGPD, et spécificités de chaque marché au sein du DACH.

Au programme : chiffres clés sur le marché européen de la Digital Workplace, stratégies concrètes de go-to-market, et les erreurs à éviter absolument !

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